2016年對于國內(nèi)體育用品行業(yè)來說將是一個新的轉(zhuǎn)型期。近期，安踏、特步、361°和匹克均發(fā)布了2016年第四季度訂貨會和第一季度同店銷售情況，從數(shù)據(jù)上看，由于對市場的精準(zhǔn)預(yù)判，這幾家企業(yè)在國家體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的東風(fēng)下全線飄紅。而從報告中的一些細(xì)微數(shù)據(jù)中也可以發(fā)現(xiàn)，回歸專業(yè)體育的轉(zhuǎn)型已經(jīng)悄然啟動。

回歸專業(yè)體育將是國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)繼零售向?qū)мD(zhuǎn)型后，面臨的又一大課題，這個轉(zhuǎn)型將帶來另一個龐大的市場。而中國體育用品聯(lián)合會發(fā)布的《2014年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》也顯示，在經(jīng)歷了寒冬的抱團(tuán)取暖后，中國體育用品行業(yè)即將開啟“新黃金十年”。

開啟“黃金十年”

訂單穩(wěn)步提升

從數(shù)據(jù)上看，泉州的體育用品產(chǎn)業(yè)正在穩(wěn)步回到正常經(jīng)營水平，無論是2015年四季度的訂單量，還是第一季度的銷售量都有著一定幅度的增長。

安踏今年第四季度訂貨會的訂單金額同比有著雙位數(shù)的增長，這是安踏訂單金額連續(xù)8個季度增長。自此，安踏已經(jīng)完成了今年的所有訂貨會，今年4個季度訂單數(shù)均取得低雙位數(shù)升幅。此外，安踏第一季度同店銷售與去年同期相比取得高單位數(shù)升幅。

特步第四季度訂貨會訂單金額較去年同期有輕微單位數(shù)升幅，第一季度平均同店銷售表現(xiàn)維持平穩(wěn)，自2013年第一季度以來連續(xù)增長，并較去年同期取得單位數(shù)增長；361°第四季度訂單較去年同期增長18%，第一季度同店銷售同比增長6.3%；匹克第四季度訂貨會訂單總額同比增長10%至20%，第一季度同店銷售額同比取得中單位數(shù)增長。

值得一提的是，得益于跑步運(yùn)動的普及和相應(yīng)提升的專業(yè)裝備需求，跑鞋類產(chǎn)品在今年的銷售中動能十分強(qiáng)勁，并成為體育用品企業(yè)銷售利潤最高的品類。此外，各企業(yè)零售分銷渠道存貨保持健康水平，存貨銷售比率約為四個月至四個半月。這些數(shù)據(jù)都客觀地反映了泉州體育用品行業(yè)如今處于一個良性上升的階段。

中國體育用品產(chǎn)業(yè)在2014年全面復(fù)蘇并逆勢上揚(yáng)，今年的訂貨會和一季度的銷售成績也說明今年的走勢將繼續(xù)攀高。近期，中國體育用品聯(lián)合會發(fā)布的《2014年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，在經(jīng)歷了寒冬的抱團(tuán)取暖后，中國體育用品行業(yè)即將開啟“新黃金十年”。

2014年國內(nèi)體育用品行業(yè)增加值預(yù)計達(dá)到2418億元，同比增長15.89%，在連續(xù)8年保持行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時，自2011年后首次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。2014年中國體育用品行業(yè)進(jìn)出口總額首次突破200億美元大關(guān)，達(dá)到200.85億美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差178.59億美元。

中國體育用品聯(lián)合會副主席兼秘書長李樺表示，當(dāng)前，中國體育用品行業(yè)主要呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢：行業(yè)整體強(qiáng)勢復(fù)蘇，重回快速增長通道；利好政策頻出，全新發(fā)展平臺期已基本形成；中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下拐點(diǎn)出現(xiàn)，體育用品業(yè)逆勢成長?！斑\(yùn)動鞋服行業(yè)經(jīng)過三年深度調(diào)整，庫存清理階段已接近尾聲，各主要品牌的運(yùn)動鞋服銷售收入都實(shí)現(xiàn)了明顯提升，其中安踏、特步分別在運(yùn)動服、運(yùn)動鞋的銷售收入方面實(shí)現(xiàn)了年度最高增速，其中運(yùn)動鞋的銷售收入同比增長17%，與運(yùn)動服銷售收入基本平齊?！?

同時數(shù)據(jù)還顯示，球類用品制造業(yè)的銷售同比增長不足10%，為近年來最小增幅；訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)銷售增長達(dá)到14.85%，但產(chǎn)品過剩問題亟須關(guān)注；個人運(yùn)動防護(hù)用品行業(yè)銷售收入恢復(fù)增長，同比增長47.07%，創(chuàng)業(yè)內(nèi)最高增幅；中國戶外用品市場增速有所下降，戶外市場由過去的粗放增長階段，轉(zhuǎn)向精細(xì)、深化階段。